Calculadora de CPM

Calcula el coste por mil impresiones, el presupuesto o el número de impresiones de tus campañas a partir de dos datos conocidos.

Last updated:

Resultado

Introduce dos valores cualesquiera y deja el tercero vacío; se calculará (todos los importes en la moneda seleccionada).

¿Te resultó útil esta calculadora?

★ ★ ★ ★ ★
Insertar esta calculadora

Ejemplos de cálculo

Caso de cálculo Resultado
Coste de 1.200 € por 300.000 impresiones CPM de 4,00 €
500.000 impresiones con un CPM de 12,50 € Presupuesto necesario de 6.250 €
Presupuesto de 2.500 € con un CPM de 5,00 € 500.000 impresiones
Editor que ingresa 350 € por 100.000 impresiones eCPM de 3,50 €
Mihail Doncenco
Mihail Doncenco Creador del sitio y experto en calculadoras

Fundador y desarrollador de CalcMate. Crea y mantiene todas las calculadoras del sitio, con especial atención a la precisión de las fórmulas y a resultados claros y prácticos.

¿Cómo utilizar la calculadora de CPM?

Elige qué quieres calcular: el CPM, el coste total de la campaña o el número de impresiones. Introduce los otros dos datos y la herramienta calcula el que falta. Por ejemplo, con un presupuesto de 2.500 € y un CPM de 5 €, puedes conseguir 500.000 impresiones; así es fácil comparar el alcance de distintas plataformas con el mismo dinero.

Es útil para quien compra medios en Google Display, Meta Ads, YouTube o televisión conectada (CTV), y también para editores que quieren estimar cuánto vale su espacio publicitario. Para tus informes, usa las impresiones realmente servidas que te da la plataforma, no las estimadas al planificar.

Cómo funciona la fórmula del CPM

CPM significa "coste por mil" (de "mille", mil en latín): es lo que cuesta mostrar un anuncio 1.000 veces. Sirve para comparar el coste de la visibilidad en canales muy distintos con una misma medida. La calculadora usa estas tres fórmulas: \[\text{CPM} = \frac{\text{Coste total}}{\text{Impresiones}} \times 1.000\] \[\text{Coste total} = \frac{\text{Impresiones} \times \text{CPM}}{1.000}\] \[\text{Impresiones} = \frac{\text{Coste total}}{\text{CPM}} \times 1.000\] Por ejemplo, 1.200 € por 300.000 impresiones dan un CPM de 4 €. Las fórmulas son una convención del sector; lo que sí regulan las normas de la IAB y el MRC es qué cuenta como impresión y, desde 2014, cuándo una impresión es visible: al menos el 50% del anuncio en pantalla durante 1 segundo seguido en display, o durante 2 segundos en vídeo.Las tres fórmulas del CPM para calcular el coste, las impresiones y la tarifa de una campaña

Guía de Uso y Consejos 💡

  • Comprueba si tus cifras incluyen la comisión de la agencia o solo el coste de los medios: la comisión tradicional de agencia es del 15%, una diferencia que cambia el CPM.
  • Ten en cuenta la estacionalidad: el CPM suele subir en el cuarto trimestre, con el Black Friday y la Navidad, porque compiten más anunciantes.
  • Usa el eCPM para comparar en una misma base campañas compradas por CPM, CPC o CPA.

📋Pasos para Calcular

  1. Identifica qué dos datos conoces: coste total, número de impresiones o CPM.

  2. Introduce esos dos valores en sus campos.

  3. Revisa el resultado y úsalo para comparar canales o planificar el presupuesto.

Errores a evitar ⚠️

  1. Confundir CPM con CPC: el CPM paga por impresiones y el CPC, por clics; responden a objetivos distintos.
  2. Olvidar multiplicar o dividir por 1.000 al calcular a mano, lo que da un resultado mil veces mayor o menor.
  3. Usar impresiones estimadas en lugar de las servidas realmente, lo que infla el alcance y falsea la rentabilidad.
  4. Ignorar la frecuencia: si cada persona ve el anuncio demasiadas veces, el mensaje cansa y el coste por persona alcanzada sube.

Aplicaciones prácticas en la compra de medios📊

  1. Comparar plataformas: calcula el CPM de cada canal (Google Display, Meta, CTV, programática) para ver cuál te da más visibilidad por euro.

  2. Planificar presupuestos: calcula cuánto necesitas invertir para llegar a un número de impresiones objetivo.

  3. Editores: calcula el CPM efectivo (eCPM) de tu web para saber cuánto ingresas por cada 1.000 impresiones.

  4. Vídeo frente a display: compara el coste de una campaña de vídeo con la de banners, teniendo en cuenta que el CPM del vídeo suele ser bastante más alto.

Preguntas Frecuentes (FAQ)

¿Cómo influye el frequency capping en el coste real de la campaña?

El frequency capping limita cuántas veces ve el mismo usuario un anuncio, y así reparte el presupuesto entre más personas. Sin límite, las impresiones se concentran en los usuarios más activos de la plataforma: el alcance real baja y el mensaje cansa. Para medir el efecto, fíjate en el coste por usuario único: con 300.000 impresiones a 4 € de CPM y una frecuencia media de 6, alcanzas 50.000 personas a 2,4 céntimos cada una; con frecuencia 3, alcanzarías 100.000 por el mismo dinero.

¿Cómo se calcula el CPM de forma manual?

Para calcular el CPM, divide el coste total entre las impresiones y multiplica por 1.000: \[\text{CPM} = \frac{\text{Coste total}}{\text{Impresiones}} \times 1.000\] Si inviertes 1.200 € y obtienes 600.000 impresiones, tu CPM es \(1.200 / 600.000 \times 1.000 = 2{,}00\) €. También puedes hacer el cálculo inverso: con un CPM de 2 € y un presupuesto de 3.000 €, puedes comprar 1.500.000 impresiones.

¿Cuál es la diferencia entre CPM, CPC y eCPM?

El CPM es el coste de 1.000 impresiones, el CPC es el coste de cada clic y el eCPM son los ingresos o el coste equivalente por cada 1.000 impresiones, sea cual sea el modelo de compra. El CPM se usa en campañas de visibilidad y el CPC, en campañas que buscan una acción. El eCPM sirve sobre todo a los editores: si una web gana 350 € con 100.000 impresiones, su eCPM es de 3,50 €, aunque haya cobrado por clics. Un CPC se puede pasar a CPM con el CTR: \(\text{CPM} = \text{CPC} \times \text{CTR} \times 1.000\).

¿Cuáles son los benchmarks de CPM por industria?

No existe una fuente pública oficial de CPM por sector: los valores dependen de la plataforma, el país, el formato, la segmentación y el momento del año, y cambian cada trimestre. Como orientación general, los formatos de vídeo y las audiencias muy segmentadas o profesionales son bastante más caros que los banners de display con segmentación amplia, y el CPM sube en campañas de Navidad. La mejor referencia es el histórico de tus propias campañas o los informes de tu plataforma para tu país y sector.

¿Qué es el CPM y por qué es la métrica principal en campañas de branding?

El CPM (coste por mil impresiones) es lo que cuesta mostrar un anuncio 1.000 veces, haga o no clic el usuario. Es la métrica principal en campañas de notoriedad y alcance de marca porque mide el coste de la visibilidad, que es justo lo que buscan. Además, permite comparar con la misma escala canales muy distintos, como Google Display, Meta Ads, YouTube, la televisión lineal o la televisión conectada (CTV).

¿Qué es el Viewable CPM (vCPM) y por qué es relevante?

El vCPM es el coste por cada 1.000 impresiones visibles, es decir, solo las que el usuario pudo ver de verdad. Según la norma de la IAB y el MRC de 2014, una impresión de display es visible si al menos el 50% del anuncio aparece en pantalla durante un segundo seguido, y en vídeo, durante dos segundos. Importa porque muchas impresiones nunca se ven: en un estudio de Google de 2014, el 56,1% de las impresiones de display no llegaban a ser visibles. Con un CPM de 4 € y un 50% de visibilidad, el vCPM real es de 8 €.

¿Qué estándares de la IAB sigue esta calculadora?

La fórmula del CPM no es una norma de la IAB, sino una convención universal del sector: coste dividido entre impresiones por 1.000. Lo que definen la IAB y el Media Rating Council (MRC) son las reglas para contar impresiones válidas y las impresiones visibles, que determinan los datos que introduces. Por eso los resultados son compatibles con los informes de Google Ads, Meta Ads Manager o DV360, siempre que uses sus cifras de coste e impresiones del mismo periodo.

¿Qué factores determinan la volatilidad del CPM en las subastas RTB?

En las subastas en tiempo real (RTB), el CPM cambia sobre todo según cuántos anunciantes compiten por la misma audiencia. Influyen la época del año, con más competencia en el cuarto trimestre; la calidad del espacio, como su tasa de visibilidad; lo segmentada que esté la audiencia; el dispositivo; el formato; y el sector, ya que las audiencias que buscan los sectores de finanzas, seguros o tecnología para empresas suelen ser bastante más caras que las de entretenimiento.
Nota: Esta calculadora está diseñada para ofrecer estimaciones útiles con fines informativos. Aunque nos esforzamos por la precisión, los resultados pueden variar según las leyes locales y las circunstancias individuales. Recomendamos consultar con un asesor profesional para decisiones importantes.