CPM / TKP Rechner
Tausender-Kontakt-Preis berechnen und Budget sowie Reichweite einer Kampagne ermitteln.
Berechnungsbeispiele
Wie verwendet man den CPM-Rechner?
Wählen Sie die gesuchte Kennzahl: CPM, Gesamtbudget oder Impressionen. Geben Sie die beiden anderen Werte ein, der Rechner berechnet den dritten sofort. Bei 1.200 Euro Budget und einem CPM von 4,00 Euro erhalten Sie 300.000 Impressionen.
Das hilft bei Plattformen wie Google Ads oder Meta Ads, wo der CPM bei Reichweitenkampagnen oft die zentrale Steuergröße ist. Mit festem Budget und geplantem CPM sehen Sie, wie viele Einblendungen Ihre Kampagne liefern kann. Umgekehrt leiten Sie aus einer Zielzahl an Impressionen und dem Markt-CPM das nötige Budget ab. Beachten Sie: Der CPM zählt Einblendungen, nicht Personen. Bei durchschnittlich 6 Einblendungen pro Nutzer erreichen 300.000 Impressionen nur etwa 50.000 Menschen.
Die CPM-Formel und Berechnung verstehen
CPM steht für Cost per Mille (lateinisch mille, tausend), im Deutschen Tausender-Kontakt-Preis (TKP). Der Bezug auf 1.000 Einblendungen macht Angebote verschiedener Publisher und Kanäle vergleichbar. Die drei Grundformeln lauten: \[ \text{CPM} = \frac{\text{Kosten}}{\text{Impressionen}} \times 1000 \] \[ \text{Kosten} = \frac{\text{Impressionen} \times \text{CPM}}{1000} \] \[ \text{Impressionen} = \frac{\text{Kosten}}{\text{CPM}} \times 1000 \] Bei 6.250 Euro Budget und einem CPM von 12,50 Euro ergibt die dritte Formel 500.000 Impressionen.
Zwei Varianten helfen bei der Einordnung. Der eCPM (effektiver CPM) rechnet Erlöse auf 1.000 Impressionen um: \(\text{eCPM} = \frac{\text{Erlös}}{\text{Impressionen}} \times 1000\). Publisher vergleichen damit Anzeigenformate, Werbetreibende CPC- oder CPA-Kampagnen mit CPM-Kampagnen. Der vCPM zählt nur sichtbare Impressionen: \(\text{vCPM} = \frac{\text{CPM}}{\text{Sichtbarkeitsrate}}\). Bei einem CPM von 4,00 Euro und 60 % sichtbaren Einblendungen zahlen Sie effektiv 6,67 Euro pro 1.000 sichtbare Impressionen. Nach dem MRC-Standard gilt eine Display-Anzeige als sichtbar, wenn mindestens 50 % ihrer Fläche mindestens 1 Sekunde im Blickfeld liegen.
Nützliche Tipps 💡
- Prüfen Sie, ob Ihre Berichte Brutto- oder Nettokosten zeigen: Agenturgebühren und Plattformaufschläge verändern den effektiven CPM.
- Rechnen Sie mit saisonalen Schwankungen: Im vierten Quartal, etwa rund um Black Friday und Weihnachten, steigt der CPM auf vielen Plattformen deutlich, weil mehr Werbetreibende bieten.
- Rechnen Sie mit vCPM statt CPM, wenn Sichtbarkeit wichtig ist: Der CPM bezahlt auch Einblendungen, die niemand sieht.
📋Schritte zur Berechnung
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Die gesuchte Kennzahl wählen: Kosten, Impressionen oder CPM.
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Die beiden bekannten Werte in die Felder eingeben.
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Ergebnis ablesen und den CPM mit anderen Kanälen vergleichen.
Häufige Fehler ⚠️
- CPM mit CPC verwechseln: CPM bezahlt Einblendungen und passt zu Reichweitenzielen, CPC bezahlt Klicks und passt zu Performance-Zielen.
- Den Faktor 1.000 vergessen: Ohne Division durch 1.000 ist die Rechnung um das Tausendfache daneben.
- Mit geschätzten statt ausgelieferten Impressionen rechnen: Hochrechnungen vor Kampagnenende verfälschen den echten CPM.
- Die Frequenz ignorieren: Impressionen sind keine Personen. Bei Frequenz 10 erreichen 500.000 Impressionen nur 50.000 Menschen, und häufige Wiederholung bringt irgendwann kaum noch zusätzliche Wirkung.
Praktische Anwendungen im Mediaeinkauf📊
Die Kosten von Awareness-Kampagnen auf verschiedenen Plattformen vergleichen.
Direktbuchungen mit festem TKP und programmatischen Einkauf über den eCPM gegenüberstellen.
Den eCPM für Publisher berechnen, um den Wert verschiedener Anzeigenformate zu vergleichen.
Budgets für Videoanzeigen mit schwankenden TKP-Sätzen quartalsweise planen.