CPM / TKP Rechner
Tausender-Kontakt-Preis berechnen und Budget sowie Reichweite für digitale Marketingkampagnen sofort ermitteln.
Ergebnis
Geben Sie zwei beliebige Werte ein — der dritte wird automatisch berechnet (alle Werte in der ausgewählten Währung).
Berechnungsbeispiele
Wie verwendet man den CPM-Rechner?
Wählen Sie die Kennzahl, die Sie ermitteln möchten: den CPM-Satz, das Gesamtbudget oder die Gesamtzahl der Impressionen. Geben Sie zwei der drei bekannten Werte ein und das Tool berechnet den dritten sofort. Bei einem Budget von 1.200 Euro und einem Ziel-CPM von 4,00 Euro erhalten Sie beispielsweise eine Reichweite von 300.000 Impressionen.
Das ist besonders nützlich für Plattformen wie Google Ads oder Meta Ads, wo der CPM die primäre Kennzahl für Brand-Awareness-Kampagnen ist. Haben Sie ein festes Budget und einen geplanten CPM, sehen Sie sofort, wie viele Kontakte Ihre Kampagne erzielen kann. Umgekehrt lässt sich aus einer Zielreichweite und einem Markt-CPM das benötigte Budget exakt ableiten.
Die CPM-Formel und Berechnung verstehen
CPM steht für Cost Per Mille (lateinisch für tausend), im deutschsprachigen Raum als Tausender-Kontakt-Preis (TKP) bezeichnet. Die Standardisierung auf je 1.000 Kontakte ermöglicht den Vergleich von Inventar verschiedener Publisher und Kanäle. Die drei Grundformeln lauten: \[ CPM = \frac{\text{Gesamtkosten}}{\text{Gesamt-Impressionen}} \times 1.000 \] \[ \text{Gesamtkosten} = \frac{\text{Impressionen} \times CPM}{1.000} \] \[ \text{Impressionen} = \frac{\text{Gesamtkosten}}{CPM} \times 1.000 \] Für eine Kampagne mit 6.250 Euro Budget bei einem CPM von 12,50 Euro ergibt die dritte Formel 500.000 erreichbare Impressionen. Der effektive CPM (eCPM) erweitert diesen Ansatz auf Publisher-Seite: Er setzt den tatsächlichen Umsatz ins Verhältnis zu den ausgelieferten Impressionen und macht so den Wert verschiedener Anzeigenformate vergleichbar.
Nützliche Tipps 💡
- Prüfen Sie, ob Ihre Berichte Brutto- oder Nettoausgaben ausweisen: Agenturgebühren von 10 bis 15% können den effektiven CPM erheblich verschieben.
- Beachten Sie saisonale CPM-Schwankungen: Im vierten Quartal (Q4), besonders im November und Dezember, steigen die CPM-Raten auf vielen Plattformen um 20 bis 50% gegenüber dem Jahresdurchschnitt.
- Nutzen Sie den eCPM, um den Gesamtumsatz im Verhältnis zu den ausgelieferten Impressionen plattformübergreifend zu messen und Kanäle fair zu vergleichen.
📋Schritte zur Berechnung
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Zwei bekannte Werte identifizieren: Kosten, Impressionen oder CPM.
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Beide Werte in die entsprechenden Felder eingeben.
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Ergebnis ablesen und Kanaleffizienz anhand des CPM-Werts vergleichen.
Häufige Fehler ⚠️
- CPM mit CPC verwechseln: CPM misst Sichtkontakte (Impressionen) und eignet sich für Branding; CPC misst Klicks und eignet sich für Performance-Ziele.
- Den Faktor 1.000 bei der manuellen Berechnung vergessen: ohne Division durch 1.000 überschätzt man den CPM um den Faktor 1.000.
- Geschätzte statt tatsächlich ausgelieferter Impressionen in der Nachbetrachtung verwenden: Hochrechnungen vor Kampagnenende verfälschen den realen CPM.
- Werbefrequenz ignorieren: ein niedriger CPM bei sehr hoher Wiederholrate (über 10 Kontakte pro Nutzer) senkt die Effizienz, weil Folgeeinblendungen kaum noch Markenwirkung erzeugen.
Praktische Anwendungen im Mediaeinkauf📊
Kosten von Awareness-Kampagnen auf verschiedenen Social-Media-Plattformen benchmarken und direkt vergleichen.
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Effektiven CPM (eCPM) für Publisher berechnen, um den Inventarwert verschiedener Anzeigenformate zu analysieren.
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