CPM / TKP Rechner
Ermitteln Sie Ihren Tausender-Kontakt-Preis oder berechnen Sie Budget und Reichweite für Ihre digitalen Marketingkampagnen.
Ergebnis
Geben Sie zwei beliebige Werte ein — der dritte wird automatisch berechnet (alle Werte in der ausgewählten Währung).
Berechnungsbeispiele
Wie verwendet man den CPM-Rechner?
Unser CPM-Rechner ist ein vielseitiges Werkzeug für Mediaplaner und Digital-Marketer. Um ihn zu nutzen, wählen Sie einfach die Kennzahl aus, die Sie ermitteln möchten: den CPM-Satz, die Gesamtkosten (Budget) oder die Gesamtzahl der Impressionen. Geben Sie zwei bekannte Werte ein, um den dritten sofort zu berechnen. Wenn Sie beispielsweise ein festes Budget und einen Ziel-CPM haben, zeigt das Tool die potenzielle Reichweite an. Dies ist besonders nützlich für Plattformen wie Google Ads oder Meta Ads, bei denen der CPM eine primäre Kennzahl für Brand Awareness ist. Nutzen Sie Rohdaten für Impressionen, um präzise Berichte zu erhalten und Ihren ROAS zu optimieren.
Die CPM-Formel und Berechnung verstehen
Der Begriff CPM steht für Cost Per Mille, im deutschsprachigen Raum oft als Tausender-Kontakt-Preis (TKP) bezeichnet. In der Werbefinanzierung dient die CPM-Formel dazu, die Kosten einer Kampagne plattformübergreifend zu standardisieren. Die grundlegende Gleichung lautet: $CPM = \left( \frac{\text{Gesamtkosten}}{\text{Gesamt-Impressionen}} \right) \times 1,000$ Wenn Sie ein Budget planen und die erforderliche Investition für eine bestimmte Zielgruppengröße ermitteln möchten, verwenden Sie die Kostenformel: $\text{Gesamtkosten} = \frac{\text{Impressionen} \times \text{CPM}}{1,000}$ Umgekehrt berechnet sich die Reichweite bei festem Budget wie folgt: $\text{Impressionen} = \left( \frac{\text{Gesamtkosten}}{\text{CPM}} \right) \times 1,000$ Die Standardisierung auf den Preis pro tausend Kontakte ermöglicht den Vergleich der Inventarqualität verschiedener Publisher.
Nützliche Tipps 💡
- Prüfen Sie, ob Ihre Berichte Brutto- oder Nettoausgaben (inkl. Agenturgebühren) enthalten.
- Beachten Sie saisonale Trends; CPM-Raten steigen im vierten Quartal (Q4) meist deutlich an.
- Nutzen Sie den eCPM, um den Gesamtumsatz im Verhältnis zu den ausgelieferten Impressionen zu messen.
📋Schritte zur Berechnung
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Identifizieren Sie, welche zwei Variablen Sie haben (Kosten, Impressionen oder CPM).
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Geben Sie das Budget und die Zielanzahl der Impressionen ein.
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Prüfen Sie das Ergebnis und vergleichen Sie die Effizienz Ihrer Kanäle.
Häufige Fehler ⚠️
- Verwechslung von CPM mit CPC; CPM misst Sichtkontakte, CPC misst Klicks.
- Vergessen des Faktors 1.000 bei der manuellen Berechnung.
- Nutzung geschätzter statt tatsächlich ausgelieferter Impressionen bei der Nachbetrachtung.
- Ignorieren der Werbefrequenz, die bei hohen Werten den CPM ineffizient machen kann.
Praktische Anwendungen im Mediaeinkauf📊
Benchmarking der Kosten von Awareness-Kampagnen auf verschiedenen Social-Media-Plattformen.
Bestimmung der Wirtschaftlichkeit von programmatischem Einkauf gegenüber Real-Time Bidding (RTB).
Berechnung des effektiven CPM (eCPM) für Publisher zur Analyse des Inventarwerts.
Prognose von Marketingbudgets für Videoanzeigen (YouTube) mit variablen TKP-Sätzen.